2024彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测2024/03前言化妆不仅仅是一种变美手段，更是个性表达和自我塑造的重要途径。随着疫情结束、出行升温，彩妆市场再次迎来了繁荣。消费者对妆容多变、情绪疗愈和个性化的精神价值的需求达到了新的高度，催生了更丰富的彩妆产品与妆容趋势。基于此，天猫美妆、TMIC快消趋势发布和Flywheel(前多准)共同发布《2024彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测》，对彩妆市场进行深入解读与趋势洞察分析。本白皮书从彩妆细分品类切入，结合彩妆产品销售趋势、社媒消费者关注度、彩妆人群调研解读，深入洞察分析了消费者对于彩妆产品的使用流程及妆容需求，并结合细分领域新赛道，对彩妆的新趋势进行解读，并提供了2024春夏妆容十大流行趋势预测，为彩妆人群提供变美新思路，也为美妆品牌开发彩妆新品类和营销新方向提供部分建议。彩妆市场数据洞察随着疫情逐渐得到控制，社会经济活动逐步恢复，彩妆市场逐渐向好，越来越多消费者希望通过彩妆来提升自信和美感。从市场整体规模来看，2023年整体中国彩妆市场行业市场规模高达585亿，CAGR达13.0%，预计2025年规模可增长至703亿。由电商数据推算，中国2023年彩妆预估消费用户是2.36亿，其中天猫占1.35亿，销量高达1.5亿单。疫情之后彩妆复苏，市场焕发新生机彩妆行业前景向好2023年彩妆消费用户数◆2023年达中国彩妆行业市场规模高达585亿，CAGR达13.0%，预计2025年规模可增长至703亿2.36亿2015-2025年中国彩妆行业市场规模及横测2023年天猫彩妆消费用户数1.35亿2023年天猫彩妆销量1.5亿单整体彩妆市场中，脸部彩妆是最主要的彩妆品类，美甲、身体彩绘等其他彩妆品类也在蓬勃发展中。根据天猫数据，23年天猫彩妆人群浓度约占美妆整体的44%，GMV渗透率达23%。近一年天猫平台彩妆人群浓度占美妆整体人群近半，面部彩妆为主力购买品类2023年天猫彩妆人群浓度约占美妆整体44%，GMN渗透率达23%整体彩牧市场美发护发/假发其他彩妆美容护肤/美体/精油基础美妆美甲隐形眼镜/护理液脸部彩妆定义：其他彩妆定义：指涂敷于脸面等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤指辅助脸面修饰、涂敷于指甲部位、或者运用色彩在人的身色或加强跟、鼻部位的阴影，以增强立体感，使之更具有魅力。体四肢绘画各式各样图案的彩妆产品。从彩妆细分品类增长趋势来看，各类彩妆的增长点各不相同。底妆趋势体现在上妆持久的功效，定妆喷雾、粉霜、气垫等产品提供了更为便捷的上妆体验，整体高速增长；唇妆趋势体现在唇部细节勾勒上，唇笔/唇线笔高速增长；面妆趋势体现在面部嘭弹感觉打造，腮红/胭脂备受宠爱；男士彩妆品类中眼妆、面部修饰类产品较受欢迎；美甲品类中，便于穿卸的穿戴甲/甲片高速增长。总体而言，年轻群体对底妆及面妆诉求较高，而成熟群体则更青睐精致全妆。底妆是彩妆第一大品类，男士彩妆和面妆呈现高增速高增速彩妆行业类目增长表现·男士彩妆面妆底妆10%日男士彩妆